11月6日上海，佳能影像嘉年华上，佳能的小泽秀树、户仓刚等管理层围绕近五年业绩、中国战略、新机EOS R6 Mark III等话题与媒体展开交流。从逆势增长的五年答卷，到下一轮市场攻坚，再到全能新品的技术突破，佳能正稳步向 “黄金时代” 迈进。

上海佳能影像嘉年华，小泽秀树等高层接受媒体采访

从左到右分别为佳能股份有限公司影像事业群产品第一开发中心所长佐藤洋一

佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人户仓刚

佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树

佳能（中国）有限公司副总裁平野英治

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇

一、相机业务助佳能（中国）逆势增长，新五年战略聚焦6亿用户

2025年是三个“五年计划”同时收官的一年。这三个计划分别是中国的 “十四五” 规划、佳能集团的 “全球优良企业集团构想” 第六个“五年计划”，还有佳能（中国）的第一个五年计划。

其中，佳能集团目前已将业务整合为四大板块，分别是打印、影像、医疗和工业。过去五年中虽然面临困难与挑战，但佳能的销售额稳步上升。2022年，佳能的销售额突破了4万亿日元。折合人民币约位2000亿元人民币。2024年，销售额更是达到了4.5万亿日元，约合2300亿元人民币。这个成绩创下了佳能集团的历史新高。

佳能2024年度财报影像业务板块表现

小泽秀树表示，佳能（中国）在过去五年里面临的困难更加巨大。比如疫情的冲击，还有中国房地产市场的深度调整。但即便如此，佳能（中国）还是交出了不错的成绩。其中，以相机为代表的影像业务起到了关键作用。根据2025年1月到10月的统计数据，佳能（中国）的销售额和利润都有所提升，实现增收增益，公司全年目标稳步推进。在B2C业务方面，影像产品的表现突出。这帮助佳能（中国）在复杂的经济形势下，实现了收入和利润的双增长。也为佳能（中国）下一个五年的发展打下了坚实的基础。

佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官 小泽秀树

2026年到2030年是佳能（中国）的第二个五年计划。对于这个阶段，佳能有清醒的认识。它知道中国经济还会面临严峻的考验，而且房地产行业的调整还会持续一段时间。市场充满变化和不确定性，这就是人们说的 “乌卡时代”。但佳能没有打算放慢增长的脚步。它坚持三个核心战略：“集中与选择”“开源节流”和“超越一切”。佳能会尽最大努力去应对接下来的挑战。

在业务布局上，佳能有明确的方向。它会继续加大对B2C影像业务的投入，而相机就是这个业务的代表。同时，佳能也会密切关注B2B细分市场的机会。它会根据市场情况灵活调整资源。如果发现有好的机会，佳能就会果断增加投资。要是市场出现萎缩的情况，佳能就会注重控制成本。

小泽秀树强调了一个重要情况，他说中国影像市场现在发展势头很好，而且有两个庞大的群体是潜在消费者，一个是3亿人的“Z世代”年轻人，另一个是3亿人的“金色盛年”群体。这两个群体加起来有6亿人。只要佳能能够准确满足这些用户的需求，影像行业的“黄金时代”就一定能到来。

小泽秀树提出影像行业的“黄金时代”一定能到来

此外，户仓刚表示，从全球市场的角度来看，佳能的相机业务正抓住行业复苏的机会。不同地区的市场有不同的特点，针对这些特点，佳能会制定不同的策略。而中国是佳能全球范围内的核心市场。为了了解中国用户的需求，佳能的企划人员和研发人员会定期到中国做市场调研。他们会把中国用户的需求充分融入到产品规划中，然后通过丰富的产品线，来满足不同消费者的需求。

佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人 户仓刚

二、EOS R6 Mark III升级遵循用户需求，定位明确与EOS C50并无冲突

这次发布会上，最受关注的亮点有两个。一个是佳能推出的 EOS R6 Mark III 全画幅专微相机，另一个是同步发布的 RF45mm F1.2 STM 镜头。

EOS R6 Mark III有很好的用户基础，因为它延续了EOS 6系列的优势，比如高画质、高速、精准对焦以及出色的防抖性能。它的目标用户范围很广，专业摄影师、摄影爱好者以及入门用户都适用。这款相机有一个很大的优势，就是既能拍好照片，也能拍好视频。

EOS R6 Mark III拍照和视频性能均衡

平野英治表示，有了EOS R6 Mark III，用户只需一台相机就能满足专业拍摄和日常记录的不同需求。佳能推出这款相机，就是为了减轻用户携带设备的负担。不管是哪个水平的用户，都能轻松用它拍出理想的影像效果。不管是专业的拍摄场景，比如婚纱摄影、旅拍，还是日常的拍摄场景，这款相机都能轻松应对，真正做到了 “一机多用”。

佳能（中国）有限公司副总裁 平野英治

EOS R6 Mark III的定价是16999元，这个价格在市场上很有竞争力。和它一起推出的RF45mm F1.2 STM镜头，价格是2949元；这款镜头是大光圈镜头。相机和镜头都极具性价比，这是佳能的诚意。

拥有F1.2大光圈的RF45mm定焦镜头

针对这款相机的技术细节，佐藤洋一和栗开宇给出了专业的解释。

首先，佐藤洋一表示，EOS R6 Mark III搭载的CMOS和EOS C50用的是一样的。而且这款CMOS的设计和制造，都是佳能自己完成的。不过要说明的是，这款感应器不是背照式的。

佳能股份有限公司影像事业群产品第一开发中心所长 佐藤洋一

佳能选择这款CMOS完全是从用户需求出发的。研发团队首先会弄清楚目标用户的拍摄需求。然后，研发团队会和负责CMOS的部门沟通，他们会一起确定规格、性能以及性价比。

此外，包括CMOS、影像处理器以及其他零部件的选择，都要考虑到现有R6用户的升级换机需求。佳能希望这些老用户在看到新品后是能吸引到他们的，愿意升级换代的。

针对EOS R6 Mark III和EOS C50会不会有定位冲突的问题。栗开宇明确回答了这个问题。他说虽然这两款产品的核心硬件差不多，但它们的定位完全不一样。EOS R6 Mark III是一款全能相机，拍照和视频都很出色，能满足不同用户的需求。而EOS C50属于CINEMA EOS电影机系列，它主要是给专业的影视工作者用的。它的可靠性更高，有更多专业的录制功能，能满足影视工作者的职业需求。

佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理 栗开宇

三、二十年感动常在的真谛，不只是卖相机更要传递快乐

“感动常在” 是小泽秀树在2005年赴任佳能（中国）时提出的企业理念，已经坚持了20年。在现在这个新时代，这个口号有了更丰富的含义。

小泽秀树在2005年赴任佳能（中国）时提出“感动常在”的企业理念

小泽秀树提出了一个观点，他说现在用户买东西，不再只是单纯买产品了，他们更看重精神及情绪上的满足。所以佳能的责任不只是做出好的影像产品，更重要的是通过摄影帮助用户成长，让用户感受到生活的乐趣。

现在有一部分人有“躺平”的心态。针对这种情况，小泽秀树提倡大家“Stay with Canon”。他鼓励人们带着佳能相机走出家门，在拍摄人和风景的过程中，多和别人交流互动。这样不仅能收获快乐，还能保持健康。小泽秀树还提出了一个新的拍摄口号 “看我佳”。他希望大家拍照时用这个口号代替“一二三茄子”。通过主动微笑，传递积极的情绪，让摄影成为连接生活和感动的纽带。

小泽秀树提倡大家“Stay with Canon”

佳能坚信，影像的核心价值在于记录美好、传递情感。无论是6亿潜在消费者的影像需求，还是用户对个性化创作的追求。佳能都会以产品为基础，以服务为支持。持续为用户提供情绪价值。让 “感动常在” 这个理念，体现在影像创作的每一个瞬间。