
佳能发力,能否重塑相机行业黄金时代?
2025-03-31
2025年3月27日,“青春有我”2025佳能新品发布会现场,佳能全球副总裁执行董事、佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树,佳能(中国)有限公司副总裁平野英治,佳能股份有限公司 IMG 技术第二开发中心副所长池田康之,以及佳能(中国)有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇,就佳能的发展战略、新品规划等问题给出了详细解答。
左起 佳能股份有限公司IMG技术第二开发中心副所长池田康之,佳能全球副总裁执行董事、佳能(中国)有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树,佳能(中国)有限公司副总裁平野英治,佳能(中国)有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇
一、相机黄金时代,佳能为何敢在此时喊出回归?
在发布会上,小泽秀树先生提出了一个令人振奋的目标——让影像行业重回黄金时代。他回忆起2005年至2010年期间,相机在中国市场的辉煌时期,当时相机受到了消费者的广泛追捧。如今,他希望通过努力重现那个黄金时代。
小泽秀树先生在发布会中提出打造影像行业新的黄金时代
尽管当前中国经济面临一些挑战,但小泽秀树先生坚信“时机正在成熟,It is the time”。随后,他从多个角度阐述了这一目标背后的理由:
首先,年轻一代成长于SNS社交网络时代,分享欲强烈。他们不再满足于手机拍照,对高质量照片的需求与日俱增,相机在画质上的优势得以凸显。旅游“打卡”热潮下,相机搭配镜头拍出的优质照片在社交平台更受欢迎,越来越多年轻人开始购买相机,成为相机市场新的消费增长点。
年轻的媒体及自媒体人正在打卡EOS R50 V
其次,尽管经济部分领域面临挑战,但娱乐、体育和旅游等行业发展迅猛。Z世代的年轻消费者为兴趣爱好舍得投入,相机作为满足摄影爱好的优质选择,只要产品品质过硬,就能赢得他们的青睐。像EOS R50销量出色,便是有力证明。
小泽秀树先生就任佳能(中国)CEO 20年,见证中国相机市场发展,2024年中国相机市场增速领跑全球
最后,疫情后全球相机市场复苏,中国市场表现尤为亮眼。2023 年中国相机市场销售金额增长约25%,2024年更是高达约28%,接近30%,远超全球平均水平。其中,微单相机增速在2024年高达约33%。约3亿的年轻群体和同样庞大的3亿“银发”群体,共同构成了潜力巨大的市场。加之政府推动“银发经济”的政策支持,“金色盛年”人群拍摄需求增加且消费能力稳定,为相机市场注入持续动力。
二、视频与照片市场兼顾,佳能如何满足多样化需求?
面对市场对视频拍摄需求的快速增长,佳能并未厚此薄彼。平野英治先生表示,佳能此前推出的产品一直兼顾照片和视频拍摄需求,从入门级到专业高端,拥有丰富产品线。如EOS R50、EOS R100 受年轻人喜爱,EOS R5 Mark II、EOS R1 专业性强,CINEMA EOS 系列则面向电影级创作。
近期前后推出的 PowerShot V1 和 EOS R50 V 两款侧重视频功能的产品,正是佳能倾听消费者声音的成果。为满足视频创作者对更专业、更趁手拍摄工具的渴望,佳能不仅在机身设计上发力,还推出了新的L级HYBRID镜头新品超广角定焦镜头RF20mm F1.4 L VCM,助力用户创作更出色的影像作品。
发布会正式发布了EOS R50 V与RF20mm F1.4 L VCM
栗开宇先生也借此机会详细介绍了EOS R50 V和PowerShot V1的定位区别。PowerShot V1和EOS R50 V同属今年新推出的EOS /PowerShot V系产品线,都以视频为导向。二者市场建议价格相同,但定位各有侧重。
PowerShot V1采用固定镜头设计,机身轻巧便携,被称为“随身视频机”,适合扫街、探店博主及日常记录。其内置散热风扇,提升了可靠性,兼顾专业工作与日常生活记录。
佳能PowerShot V1
EOS R50 V最大的特点是可换镜头设计,能根据创作需求选择多种镜头,极大拓展创作空间,更适合打造爆款内容。它采用 APS-C 画幅,完全为视频拍摄优化,所以视频操作性更佳。
佳能EOS R50 V
此外,池田康之先生还解释了EOS R50 V取消取景器的原因,是为了更好地满足视频创作者需求。通过重构和更新EOS R系列设计,相机拥有平滑流畅简约的机身线条,平整顶部设计和优化后的操作部件布局,能让创作者在各种拍摄姿势下操作更得心应手。虽然外观变得方正,但依然继承了EOS系列“高速、易用、高画质”中的“易用”特性,老用户也能轻松上手。
佳能EOS R50 V竖拍展示
三、青春系列相机,真的只属于年轻人吗?
小泽秀树先生给出了否定答案。他认为青春是一种心境和人生态度,与年龄无关。佳能的“青春系列”面向所有拥有年轻心态的人,包括年轻人、中年人、银发老人,都可以用青春的心态来使用它。
小泽秀树先生给出他对于青春的理解
对于“金色盛年”的中老年人来说,摄影不仅能记录生活,还能丰富生活、结交朋友、有益身心健康。政府的利好政策为他们创造了更多拍摄机会,佳能相机可以成为他们享受生活的好伙伴。小泽秀树以自己为例,虽即将75岁,但内心依然青春,享受工作与生活的活力状态。
他鼓励“银发”群体以积极的心态走出去,培养兴趣爱好,用相机记录生活的美好瞬间,让人生更加丰富多彩。
结语
本次访谈佳能不仅展示了对重回黄金时代的信心和决心,也体现了其对市场和对不同用户群体的深刻理解。在当下相机市场机遇与挑战并存的局面下,佳能通过不断推出创新产品,满足了从年轻一代到“金色盛年”群体的多样化需求,为消费者带来更出色的影像体验,未来,佳能能否达成目标,让我们拭目以待。
小泽秀树先生的美好愿景
-THE END-