佳能发力，能否重塑相机行业黄金时代？

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2025年3月27日，“青春有我”2025佳能新品发布会现场，佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树，佳能（中国）有限公司副总裁平野英治，佳能股份有限公司 IMG 技术第二开发中心副所长池田康之，以及佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇，就佳能的发展战略、新品规划等问题给出了详细解答。

左起佳能股份有限公司IMG技术第二开发中心副所长池田康之，佳能全球副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树，佳能（中国）有限公司副总裁平野英治，佳能（中国）有限公司影像信息商务统括本部项目副总经理栗开宇

一、相机黄金时代，佳能为何敢在此时喊出回归？

在发布会上，小泽秀树先生提出了一个令人振奋的目标——让影像行业重回黄金时代。他回忆起2005年至2010年期间，相机在中国市场的辉煌时期，当时相机受到了消费者的广泛追捧。如今，他希望通过努力重现那个黄金时代。

小泽秀树先生在发布会中提出打造影像行业新的黄金时代

尽管当前中国经济面临一些挑战，但小泽秀树先生坚信“时机正在成熟，It is the time”。随后，他从多个角度阐述了这一目标背后的理由：

首先，年轻一代成长于SNS社交网络时代，分享欲强烈。他们不再满足于手机拍照，对高质量照片的需求与日俱增，相机在画质上的优势得以凸显。旅游“打卡”热潮下，相机搭配镜头拍出的优质照片在社交平台更受欢迎，越来越多年轻人开始购买相机，成为相机市场新的消费增长点。

年轻的媒体及自媒体人正在打卡EOS R50 V

其次，尽管经济部分领域面临挑战，但娱乐、体育和旅游等行业发展迅猛。Z世代的年轻消费者为兴趣爱好舍得投入，相机作为满足摄影爱好的优质选择，只要产品品质过硬，就能赢得他们的青睐。像EOS R50销量出色，便是有力证明。

小泽秀树先生就任佳能(中国)CEO 20年，见证中国相机市场发展，2024年中国相机市场增速领跑全球

最后，疫情后全球相机市场复苏，中国市场表现尤为亮眼。2023 年中国相机市场销售金额增长约25%，2024年更是高达约28%，接近30%，远超全球平均水平。其中，微单相机增速在2024年高达约33%。约3亿的年轻群体和同样庞大的3亿“银发”群体，共同构成了潜力巨大的市场。加之政府推动“银发经济”的政策支持，“金色盛年”人群拍摄需求增加且消费能力稳定，为相机市场注入持续动力。

二、视频与照片市场兼顾，佳能如何满足多样化需求？

面对市场对视频拍摄需求的快速增长，佳能并未厚此薄彼。平野英治先生表示，佳能此前推出的产品一直兼顾照片和视频拍摄需求，从入门级到专业高端，拥有丰富产品线。如EOS R50、EOS R100 受年轻人喜爱，EOS R5 Mark II、EOS R1 专业性强，CINEMA EOS 系列则面向电影级创作。

近期前后推出的 PowerShot V1 和 EOS R50 V 两款侧重视频功能的产品，正是佳能倾听消费者声音的成果。为满足视频创作者对更专业、更趁手拍摄工具的渴望，佳能不仅在机身设计上发力，还推出了新的L级HYBRID镜头新品超广角定焦镜头RF20mm F1.4 L VCM，助力用户创作更出色的影像作品。

发布会正式发布了EOS R50 V与RF20mm F1.4 L VCM

栗开宇先生也借此机会详细介绍了EOS R50 V和PowerShot V1的定位区别。PowerShot V1和EOS R50 V同属今年新推出的EOS /PowerShot V系产品线，都以视频为导向。二者市场建议价格相同，但定位各有侧重。

PowerShot V1采用固定镜头设计，机身轻巧便携，被称为“随身视频机”，适合扫街、探店博主及日常记录。其内置散热风扇，提升了可靠性，兼顾专业工作与日常生活记录。

佳能PowerShot V1

EOS R50 V最大的特点是可换镜头设计，能根据创作需求选择多种镜头，极大拓展创作空间，更适合打造爆款内容。它采用 APS-C 画幅，完全为视频拍摄优化，所以视频操作性更佳。

佳能EOS R50 V

此外，池田康之先生还解释了EOS R50 V取消取景器的原因，是为了更好地满足视频创作者需求。通过重构和更新EOS R系列设计，相机拥有平滑流畅简约的机身线条，平整顶部设计和优化后的操作部件布局，能让创作者在各种拍摄姿势下操作更得心应手。虽然外观变得方正，但依然继承了EOS系列“高速、易用、高画质”中的“易用”特性，老用户也能轻松上手。